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互动基因综艺被肯定西瓜视频“百万英雄”夺金

  10月18日,第11届金投赏国际创意节颁奖典礼举行。今年一月曾引发热议的西瓜视频“百万英雄”营销专场活动,凭借创新的营销互动玩法与出色的营销效果,成功摘得金投赏创新营销类的金奖。此外,抖音×必胜客的跨界整合营销案例、今日头条×必胜客小龙虾的跨界合作案例、抖音短视频与京东好玩节的IP营销案例、长安福特×今日头条的智能营销案例也都获得了金投赏的大奖。籍此,今日头条一举斩获5项大奖,成为今年金投赏的大赢家。

  移动视频时代,互动性成为考量创新营销效果的最重要指标之一。今年1月,西瓜视频在线直播答题节目《百万英雄》打造了“广告狂人专场”,创造了510万在线万商业收入的行业纪录,成为娱乐互动营销的标杆案例。

  前不久结束的西瓜PLAY上,西瓜视频宣布未来进军自制综艺领域的方向将更注重“原生”、“智能”,从节目的视听语言、互动性,乃至节目兴奋点的设置上,更多地考虑移动端的消费场景。

  《头号任务》与《考不好 没关系?》两档移动原生互动综艺,成为西瓜视频布局长综艺内容率先打出的两张头牌。西瓜为每一个综艺都配置了专属的互动玩法:在《头号任务》中,主持人将发布特定任务,观众可在节目专属活动页一键点击跳转抖音参与挑战赛,并邀请好友点赞。观众也有机会参与节目和明星面对面。《考不好 没关系?》也将创造性地实现屏幕内外互动。在这款亲子代际观察答题秀节目中,用户可以通过手机与嘉宾共同挑战同款难题。

  金投赏是亚洲最大规模的创意奖项之一,奖项尤其是金奖的高含金量在行业一直有口皆碑。2017年的金奖获得率一度低至2%以下,而今年金投赏的金奖依然是一奖难求,只有在每个类别领域最有创新价值、对未来营销最具启迪和指导意义的案例才能获得奖项。今日头条斩获5项大奖,尤其是西瓜视频夺得金奖,不仅再一次印证了互动内容的营销价值被充分认可,而且进一步证明了今日头条在营销上的实力。

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